Transparentnost predstavlja mogućnost praćenja, odnosno mogućnost provere informacija o poslovanju modnih brendova.
Račun brenda Asket, na kom je transparentno prikazan utrošak energije, vode i emisije CO2 pri proizvodnji komada odeće
Da bi bio transparentan, brend mora javno da podeli informacije o:
poreklu robe
fabrikama u kojima se odeća izrađuje (uslovi rada)
o radnicima koji šiju za brend: da li su prijavljeni i kolika im je zarada
materijalima koji se koriste i njihovom poreklu
hemikalijama koje se koriste u procesu bojenja materijala
načinima na koje se brend rešava viškova i otpada materijala
Kada se ovi podaci objave javno, onda su oni podložni ispitivanjima ili istraživanjima - što znači da istraživači, novinari i kupci mogu da prate proizvod i njegove komponente unazad kroz svaki korak lanca snabdevanja - sve do sirovine.
Važno je reći da TRANSPARENTNOST NIJE ISTO ŠTO I ODRŽIVOST
Odnosno, brend može biti transparentan, a ne mora biti održiv. Na primer, brend Burberry transparentno iznosi podatke o količini odeće koju spaljuju - što nije održivo, a ni ekološki.
Međutim, kako se termini masovno koriste, a malo pojašnjavaju – dešava se da ih Fast Fashion brendovi koriste za #greenwashing odnosno LAŽNI ZELENI MARKETING, kako bi svoje akcije predstavili dobrim – iako one to nisu u celosti.
Tako smo imali slučaj sa brendom H&M koji je puštao PR tekstove – hvaleći se time što su „najtransparentniji brend na svetu“ iako to nije sasvim tačno, odnosno predstavljeno je tako da potrošačima deluje da brend posluje održivo - iako je realnost suprotna.
Zato je važno da razumemo šta znači Transparentnost i što je još važnjije – šta ona PREDSTAVLJA. A predstavlja MOGUĆNOST za sve nas da vidimo kako brendovi posluju (i onda odlučimo da ih podržimo ili ne) ili preispitamo tačnost iznesenih informacija.
Transparentnost je važan korak ka održivoj budućnosti industrije. Ono što ne možemo da vidimo ili razumemo - ne možemo ni da popravimo.
Važno je da učimo, preispitujemo se i PITAMO brendove da nam daju što je više informacija moguće.